Directiva sobre declaraciones ecológicas
Contexto de la Directiva sobre declaraciones ecológicas
Hoy en día, a los consumidores les resulta difícil orientarse entre las numerosas etiquetas ecológicas de los productos y servicios. Algunas afirmaciones medioambientales son poco fiables y la confianza de los consumidores es escasa. El greenwashing o «blanqueo ecológico», que consiste en exagerar o falsificar el rendimiento medioambiental de un producto o una empresa, puede inducir a error a los consumidores.
La Unión Europea (UE) propone una nueva directiva para luchar contra el greenwashing y proteger tanto a los consumidores como al medio ambiente. Esta iniciativa tiene por objeto garantizar que las etiquetas y las declaraciones ecológicas sean más creíbles y verificables, con el fin de permitir a los consumidores tomar decisiones más informadas y favorecer a las empresas que se comprometen realmente con la transición ecológica.
Objetivos de la Directiva sobre declaraciones ecológicas
En marzo de 2023, la Comisión Europea adoptó una propuesta de directiva sobre declaraciones medioambientales. Esta propuesta complementa la directiva destinada a reforzar la protección de los consumidores en la transición ecológica. Por otra parte, Francia, en consonancia con los objetivos del proyecto, ha adoptado una postura favorable. La directiva Green Claims tiene por objeto:
- Hacer que las afirmaciones ecológicas sean creíbles fiables, comparables y verificables en toda la UE.
- Supervisar el uso etiquetas medioambientales y luchar contra la proliferación de etiquetas y logotipos de sostenibilidad y su falta de transparencia/comprensión/fiabilidad.
- Proteger los consumidores contra el greenwashing.
- Favorecer una economía circular y verde ayudando a los consumidores a tomar decisiones informadas.
- Garantizar la competencia equitativo en materia de rendimiento medioambiental de los productos y las empresas.
Contenido de la Directiva sobre declaraciones ecológicas:
Principales medidas previstas en la Directiva sobre declaraciones ecológicas:
La Directiva sobre declaraciones ecológicas impone nuevas normas a las empresas que comunican la sostenibilidad y/o el impacto medioambiental de sus productos o servicios con el fin de limitar el greenwashing. Se basa en los siguientes principios:
- Verificación Requisito previo obligatorio para cualquier alegación medioambiental o sistema de etiquetado por parte de un organismo independiente y acreditado, que actúe con total imparcialidad y disponga de los conocimientos y recursos suficientes.
- Justificación científica declaraciones ecológicas, basadas en criterios claros y enfoques científicos reconocidos a nivel internacional. Esto debería poner fin a las escalas y puntuaciones internas, sobre todo porque el texto prevé una regulación de las etiquetas.
- Establecimiento de nuevas normas de gobernanza para garantizar la transparencia, la credibilidad y la fiabilidad las etiquetas ecológicas, además de limitar su proliferación.
La propuesta se refiere a las alegaciones y declaraciones explícitas, orales o escritas, realizadas voluntariamente por las empresas a los consumidores, cuando se refieren al impacto medioambiental de un producto, un servicio o una empresa, y que no están ya cubiertas por otras normas europeas.
Dependiendo de la naturaleza y complejidad de la alegación, el coste de la justificación puede variar considerablemente.
Ejemplos de alegaciones afectadas:
La propuesta de directiva establece una serie de requisitos específicos relativos a las declaraciones medioambientales y prohíbe las declaraciones medioambientales genéricas que no se basen en un excelente rendimiento medioambiental reconocido como pertinente en relación con la declaración. Estas alegaciones medioambientales genéricas son, por ejemplo, «respetuosas de el medio ambiente», «eco», « verde », « amigo de la naturaleza », « ecológico » y « respetuoso con el medio ambiente ».
La directiva también prohíbe determinadas afirmaciones engañosas sobre los productos cosméticos, en particular:
Los afirmaciones relacionadas con el clima, como «ahorros de energía», «biodegradable», « de origen biológico », « neutralidad de carbono », « impacto climático reducido », « baja huella de carbono », o cualquier mención que sugiera un rendimiento medioambiental excepcional o la ausencia de impacto ecológico. De hecho, estas son especialmente susceptibles de carecer de claridad, ser ambiguas e inducir a error a los consumidores. en error Salvo, por supuesto, si están respaldadas por compromisos y objetivos claros, transparentes, objetivos, accesibles al público y verificables por un tercero independiente.
Los afirmaciones generalizadas sobre todo el producto o la empresa mientras que la alegación se refiere únicamente a una de sus partes o a algunas de sus características, o incluso a algunas de las actividades de la empresa.. Por ejemplo, «fabricado con material reciclado » puede inducir a error al sugerir que todo el producto es reciclado, cuando en realidad solo lo es el embalaje.
Esta lista, aunque no es exhaustiva, define claramente las prácticas aceptables y las que deben evitarse en materia de comunicación medioambiental.
Calendario de obras:
📌 22 Marte 2023 : Publicación del proyecto de directiva por parte de la Comisión Europea.
De conformidad con el procedimiento legislativo ordinario, la propuesta de directiva sobre declaraciones ecológicas se sometió a la aprobación del Parlamento Europeo y del Consejo Europeo.
📌 12 Marte 2024 : Aprobación del informe del Parlamento Europeo.
Entrada en vigor : La Directiva sobre declaraciones ecológicas entrará en vigor veinte días después de su publicación en el Diario Oficial de la Unión Europea, prevista para principios de 2026.
Relación con otras políticas europeas
La propuesta sobre las declaraciones medioambientales se inscribe en los objetivos Pacto Verde Europeo y del Plano Plan de acción para la economía circular luchando contra el lavado ecológico y promoviendo un consumo más sostenible. Refuerza estrategias globales como el plan de acción «cero contaminación» y la Estrategia para la biodiversidad 2030, al tiempo que se complementan iniciativas sectoriales como «De la granja a la mesa».
Al establecer un marco coherente con la Directiva sobre prácticas comerciales desleales, aspira a que los productos y servicios sostenibles se conviertan en la norma en Europa. También tiene como objetivo reducir la huella medioambiental de los productos y apoyar el objetivo de neutralidad climática de la UE para 2050.
Los sSanciones previstas por la Directiva sobre declaraciones ecológicas:
Europa está decidida a luchar contra el greenwashing. Con este objetivo, la Directiva sobre declaraciones ecológicas establece una lista de sanciones aplicables a las empresas que no cumplan los requisitos:
- Una multa mínima equivalente al 4 % del volumen de negocios anual.,
- La confiscación de los ingresos,
- Una exclusión temporal de los contratos públicos de hasta doce meses.
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